ספר עיון חדש:
עם הסקר מאת פרופ'
יצחק כ"ץ
מאחורי הקלעים
של סקרים, פוליטיקה ועסקים
"עם
הסקר – מאחורי הקלעים של סקרים, פוליטיקה ועסקים" מאת פרופ' יצחק
כ"ץ בהוצאת
"ספרי ניב" עוסק בהשפעתם של הסקרים על חיינו, על מקבלי ההחלטות ועל
הציבור הרחב וחושף את הנעשה מאחורי הקלעים בתעשיית הסקרים, תעשייה שבה פועלים אנשי
מקצוע המתמודדים, לרוב בהצלחה, עם אילוצים מתמשכים.
מתוך גב הספר: יום
חמישי ה-12.09.2019, ימים אחדים לפני הבחירות, נכנסו בסערה ובצעקות רמות למשרדי
מאגר מוחות בתל-אביב עשרות פעילים ממפלגת העבודה-גשר. בהובלת יורם מרציאנו, בעבר
חבר כנסת מטעם העבודה שהיה מועמד לראשות עיריית לוד, העלו הפעילים טענות קשות כנגד
מאגר מוחות העומד לפרסם לטענתם סקר שקרי, המלמד כי מפלגתם אינה עוברת את אחוז
החסימה. ככל הידוע, זו היתה ההפגנה והמהומה הראשונה בהיסטוריה כנגד מכון סקרים
כלשהו. ומה הפלא? שעות אחדות קודם לכן פרסם עמיר פרץ הודעה: "אתמול התברר
שמכון הסקרים של פרופסור כ"ץ, איש הסקרים של הליכוד וסוקר הבית של 'ישראל
היום', מריץ סקר שקרי, מזויף ומניפולטיבי על מנת להטות את תוצאות הסקר שעתיד
להתפרסם מחר ב'ישראל היום'". פרץ אף נעתר לוועדת הבחירות המרכזית בנדון.
כעבור כמה שעות שככה הסערה, מפלגת העבודה חזרה בה מטענותיה ומשכה את העתירה, ואילו
ממצאי הסקר פורסמו בעיתון עוד בטרם התבררה העתירה.
את השפעת הסקרים נמצא
גם בתחום המשפט, כמו בפרשת הסיליקון בחלב של תנובה, כשלאחר 15 שנה מגילוי המחדל
נפסק פיצוי חסר תקדים של 55 מיליון ₪, וערעור לבית המשפט העליון הפחיתו ל-38.5
מיליון ₪. בית המשפט אימץ את ממצאי הסקר של מאגר מוחות בעניין גודל הקבוצה הנפגעת,
היקף המשתמשים בחלב הרלוונטי ותחושות הציבור כלפי תנובה שבאו לידי ביטוי בסקר:
"גועל, בחילה, חרדה, פחד, כעס, שנאה, אכזבה, רמאות, שקר, הונאה, חוצפה,
עלבון, זלזול, חוסר אחריות, הרגשה רעה ותחושות שליליות
נוספות".
פרופ' יצחק כ"ץ הוא מייסד
ומנכ"ל מכון הסקרים מאגר מוחות, בעל ניסיון עשיר במחקר והוראה באוניברסיטאות ובמכללות,
חבר הארגון העולמי למחקרי דעת קהל WAPOR . ספריו הקודמים: "הפרטה בארץ
ובעולם" (1997) ו"גיבור מקומי: הבחירות לרשויות המקומיות בעידן הבחירה
הישירה" (1998), שאותו כתב עם ד"ר אמיר הורקין ופרופ' ברוך מבורך.
"עם הסקר –
מאחורי הקלעים של סקרים, פוליטיקה ועסקים" מאת פרופ' יצחק כ"ץ, הוצאת
ספרי ניב, 265 עמודים. מחיר לצרכן 88 ש"ח, להשיג בחנויות הספרים הדיגיטליים ברשת.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה